آینده بازاریابی دیجیتال در دستان هوش مصنوعی؛ روایت پابلیکا و کوکو از الکامپ
در بیست‌وهشتمین نمایشگاه الکامپ، زومیت پای صحبت دو بازیگر مهم حوزه بازاریابی دیجیتال نشست؛ پابلیکا و کوکو. گفت‌وگویی که نشان داد هوش مصنوعی نه تهدید، بلکه فرصتی تازه برای بازآفرینی سئو، روابط عمومی و تبلیغات دیجیتال است.
سعید اتحادی، مدیرعامل پابلیکا، با اشاره به تجربه بیش از یک دهه فعالیت این مجموعه در حوزه انتشار رپورتاژ و خدمات PR، تأکید کرد که سئو در حال تغییر شکل است، نه نابودی:
«دیگر فقط برای موتورهای جست‌وجو بهینه‌سازی نمی‌کنیم، بلکه باید محتوا را برای سرچ‌بات‌هایی مثل ChatGPT و Gemini آماده کنیم. AI ابزاری است که کار متخصصان را تسهیل می‌کند و به ما کمک می‌کند بحران‌ها را سریع‌تر رصد و مدیریت کنیم.»
از سوی دیگر، رضا طاهر، مدیرعامل کوکو، به نقش هوش مصنوعی در تحلیل داده‌ها و اینفلوئنسر مارکتینگ اشاره کرد:
«ما امروز روزانه رفتار ۳۰۰ هزار اینفلوئنسر را تحلیل می‌کنیم. AI وارد لایه تفسیر شده و به برندها می‌گوید که آیا مخاطبان یک اینفلوئنسر واقعاً به موضوع کمپین علاقه‌مند هستند یا خیر. این یعنی تبلیغات هوشمند و هدفمند.»
هر دو مدیرعامل بر یک نکته کلیدی تأکید داشتند: هوش مصنوعی جایگزین انسان نمی‌شود، بلکه دستیار اوست. پابلیکا از آن برای تولید محتوا و رصد شبکه‌های اجتماعی بهره میبرد و کوکو برای ساده‌سازی داده‌های پیچیده و انتخاب دقیق اینفلوئنسرها.
در شرایطی که صنعت تبلیغات با رکود اقتصادی روبه‌رو است، این دو استارتاپ رویکرد متفاوتی انتخاب کرده‌اند: پابلیکا با حضور پررنگ در رویدادها و سرمایه‌گذاری در مارکتینگ جایگاه خود را تثبیت کرده و کوکو با شنیدن دغدغه مشتریان در الکامپ، به‌دنبال افزودن امکانات جدیدی برای بهینه‌سازی بودجه‌های تبلیغاتی است.
این روایت از الکامپ نشان می‌دهد که آینده بازاریابی دیجیتال در ایران، بیش از هر زمان دیگری، به هوش مصنوعی گره خورده است؛ آینده‌ای که پابلیکا و کوکو در حال ساختن آن هستند.
